تاریخچه مد و لباس بخش سوم
قرن بیستم را می توان آغاز و رشد برندهایی دانست که نامشان در دنیای مد و لباس هنوز بر سر زبان ها است . قرنی پر از فراز و نشیب و جنگهای بین المللی که علاوه بر دنیای سیاسی و اقتصادی صنعت مد را هم تحت تاثیر قرار داد . با ما در این مقاله همراه باشید تا با قسمتی دیگر از اتفاق های دنیای مد در این سده آشنا شویم .
کمتر کسی است که نام کوکو شنل را در دنیای مد نشنیده باشد . کسی که جزء پیشتازان این صنعت به شمار می رود . او فعالیت خود را در زمینه طراحی مد قبل از جنگ جهانی اول شروع کرد . در سال ۱۹۱۰ اولین مغازه کلاه فروشی خود را در پاریس افتتاح کرد و پس از تأسیس شعبه های بعدی خود در شهرهای دوویل و بیاریتز به سمت طراحی و دوخت لباس رفت . زمانی که در شهر دوویل بود یک روز صبح از پیراهن کش باف قدیمی ، لباس زیبایی دوخت و هرکس که می پرسید لباسش را از کجا خریده است پاسخ می داد که : اگر مایل هستند برای آنها هم می دوزد .
بعدها شنل در مصاحبه ای گفته بود که ثروتش را مدیون آن زیر پیراهن قدیمی است که به خاطر هوای سرد دوویل پوشیده بوده است .
در آن دوران استفاده از پارچه ژرسه برای لباس بانوان مرسوم نبود و تنها برای لباس زیر مردانه و بخشی از لباس ورزشی استفاده می شد . اما شنل با استفاده از این پارچه به عنوان لباس شب باعث شد در دنیا مصرف این پارچه محدود به لباس زیر نماند و با نفوذی که این برند در دنیا داشت کم کم برندهای دیگر به استفاده از این جنس پارچه روی آورند که بسیار هم ارزانتر بود .
شنل با خلاقیتی که در طراحی لباس داشت و با طراحی برای هنرمندان معروف باله در قلب دنیای مد یعنی پاریس ، خیلی زود به یکی از شخصیت های محبوب تبدیل شد .

در اوایل دهه ۱۹۲۰ شنل کسب و کارش را وارد خط تولید جدیدی کرد و اولین عطر خود به نام " شنل شماره ۵ " را تولید کرد که به گفته خودش عطر فراموش نشدنی و نامرئی است که ورود و خروج شما را خبر می دهد . بعد از صد سال هنوز این عطر یکی از پر فروش ترین و پرطرفدارترین عطرهای دنیاست .
بعد از جنگ جهانی اول کت بدون یقه و دامن جذابی توسط شنل طراحی شد که جزء طرح های خاص و به یاد ماندنی این طراح خوش ذوق شد .
طراحی های او در آن دوران سخت و قانونمند ، هنجار شکنانه تلقی می شد چرا که این طرح ها به لباس های مردانه نزدیک و ملاک آن راحتی زنان بود . حتی دامن هایی که طراحی کرده بود کوتاه تر از حد معمول بود بهگونهای که ساق پای زنان مشخص می شد . این ذهنیت شنل باعث شد که کرست ها از لباس زنان حذف شود و آن ها با پوشش راحت هم زیبا به نظر برسند .
تا آن زمان پوشیدن لباس مشکی تنها برای مراسم عزاداری مرسوم بود اما شنل این دیدگاه را برای همیشه از بین برد و با طراحی پیراهن مشکی کوتاه جذابی ، به عنوان لباس شب ، این طرح آوانگارد را در دنیا ثبت کرد .
جنگ جهانی دوم و رکود اقتصادی باعث تعطیلی کمپانی بزرگ شنل شد و پس از جنگ ، شنل پاریس را به مقصد سوئیس ترک کرد. اما در اوایل دهه ۱۹۵۰ بار دیگر شنل و طراحی های نبوغانه اش به دنیای مد بازگشت .
همانگونه که در مقاله قبل گفته شد بازگشت شنل تهدیدی برای برندهایی از جمله کریستین دیور بود .
در آن دوران پوشیدن شلوار برای زنان مرسوم نبود اما شنل معتقد بود که با دامن بلند نمی شود اسب سواری کرد و شلوار را پوشش راحت تری برای زنان می دانست از این رو جنسیت را برای این پوشش تا حدودی حذف کرد و شلوار را به یک لباس معمول برای زنان تبدیل کرد و انقلاب بزرگی در صنعت مد به وجود آورد . کوکوشنل به خاطر روحیه بلندپروازانه و خلاقیت و نبوغش تاثیر بسزایی در دنیای مد گذاشت و دگرگونی های زیادی به وجود آورد که باعث شد نامش و برندی که تاسیس کرد همچنان بعد از مرگش مانا بماند . او در سن ۸۷ سالگی در آپارتمانش واقع در هتل ریتز از دنیا رفت .
بعد از مرگ او طراحان مختلفی از جمله " کارل لاگرفلد " اداره خانه مد شنل را به عهده گرفتند که امروز این کمپانی توسط خانواده " ورتیمر " اداره می شود .
در دهه ۱۹۵۰ پوشیدن لباس های زیبا و گران قیمت رایج شد زیرا اوضاع اقتصادی بهتر شده بود و حتی از طرح های قدیمی مجددا استفاده می کردند و به سبک وینتیج روی آوردند .
پوشش مردان دهه ۱۹۶۰ تغییر چندانی نداشت ولی استفاده از شلوار جین در همین دوران آغاز شد که این خود باعث تغییری در پوشش مردان بود . دهه ۱۹۶۰ را می توان شروع تغییرات اساسی در دنیای مد و لباس دانست چرا که پوشش جوانان و افراد مسن از این دوران به بعد تفکیک شد و آزادی در پوشش به وجود آمد زیرا قبل از این پوشش جوانان و افراد مسن تفاوت چندانی با هم نداشتند . لباس بانوان نیز دچار تحول شد و رفته رفته دامن ها کوتاه تر شدند .
نقاشی روی پارچه در دهه ۱۹۷۰ رایج شد . مارک پیرکاردن پوشش مردان را متحول ساخت . پیراهن هایی با آستین های تنگ و بدون کراوات و بدون جلیقه مرسوم شد . به طور خلاصه این دهه اوج احترام به سلایق شخصی بود . سبک هیپ هاپ در همین دهه آغاز شد این سبک صدای نسل جوان و نا امیدی بود که در جامعه تبعیض آمیز دیده نمی شوند و این سبک نمایش تصویری متفاوت از جامعه سیاهان بود که با موسیقی آغاز شد .
